网易为何不继续代理暴雪游戏，背后的考量与抉择

本文目录导读：

1. 网易与暴雪合作的背景与历程
2. 网易不继续代理暴雪游戏的考量
3. 网易不继续代理暴雪游戏的影响
4. 网易未来的发展方向与策略

在2022年11月，网易与暴雪长达14年的合作关系宣告结束，这一消息在游戏界引起了轩然大波，网易与暴雪的合作曾被视为中国游戏行业最成功的合作之一，随着双方宣布“分手”，这一合作最终画上了句号，网易为何不继续代理暴雪游戏？这一决定背后有哪些考量与抉择？本文将对此进行深入探讨。

网易与暴雪合作的背景与历程

网易与暴雪的合作始于2008年，当时网易拿下了《星际争霸2》、《魔兽争霸3：冰封王座》和《魔兽争霸3：混乱统治》的独家授权，次年4月，暴雪进一步加深双方合作，将《魔兽世界》在国服的代理运营权由第九城市转交给网易，为此，网易支付了不低于3.015亿美元的授权、版税、咨询等巨额费用，这一合作不仅为网易带来了丰厚的收益,更让网易在游戏行业站稳了脚跟。

在合作初期，网易与暴雪的合作取得了显著成效。《魔兽世界》全球用户累计达1150万人，大陆地区活跃付费用户近500万人，单单《魔兽世界》的代理权，就为网易带来了大批新增用户，网易2009年第四季度以及2010年第一季度的财报数据显示，其游戏业务分别同比增收60%和50%，这一时期的合作,无疑是网易游戏业务发展的一个重要里程碑。

网易不继续代理暴雪游戏的考量

随着时间的推移，网易与暴雪的合作逐渐出现了裂痕，网易最终决定不再继续代理暴雪游戏,这一决定背后有多重考量。

暴雪游戏老用户流失严重

近年来，暴雪游戏的老用户流失问题日益严重，尽管暴雪拥有众多经典IP，如《魔兽世界》、《星际争霸》等，但这些游戏的老用户群体正在逐渐缩小，随着新游戏的不断涌现和玩家口味的不断变化，暴雪游戏在市场上的竞争力逐渐减弱，网易作为代理商，需要面对愈来愈重的运营成本，而收益却在不断压低，在这种情况下，继续代理暴雪游戏很容易“费力不讨好”。

暴雪续约条件苛刻

据多家媒体报道，暴雪在续约时提出了极为苛刻的条件，这些条件包括在上次合约50%的基础上提高分成比例；网易负责研发暴雪其他IP手游并全球发行，但网易只享有中国市场的分成；网易需支付巨额保证金和预付款，这些条件对网易而言无疑是“赔本”的生意，网易需要承担更高的运营成本和研发成本，而收益却受到严格限制，在这种情况下,网易选择不再继续代理暴雪游戏也是情理之中的事情。

网易游戏业务战略调整

近年来，网易在游戏业务上进行了战略调整，网易不再仅仅依赖代理游戏业务，而是更加注重自研游戏的开发和推广，通过自研游戏，网易可以更好地掌握游戏的研发进度和产品质量，从而在市场上获得更大的竞争力，网易还积极寻求海外市场的拓展机会，通过投资海外工作室和代理海外游戏等方式，进一步拓宽游戏业务的版图，在这种战略调整下,网易选择不再继续代理暴雪游戏也是符合其整体战略方向的。

游戏版号问题

在网易与暴雪宣布解绑的同一天，游戏行业迎来了久违的游戏版号发放，对于网易手头持有的8个暴雪游戏而言，如果要在更换代理商后重新申请版号，大概率是遥遥无期，版号问题不仅会影响游戏的上线时间，还会增加运营成本和市场风险，在版号问题难以解决的情况下,网易选择不再继续代理暴雪游戏也是出于降低运营风险的考虑。

网易不继续代理暴雪游戏的影响

网易不继续代理暴雪游戏对双方以及整个游戏行业都产生了深远的影响。

对网易的影响

对于网易而言，不再继续代理暴雪游戏意味着失去了一个重要的收入来源，从另一方面来看，这也为网易提供了更多的发展机会，网易可以更加专注于自研游戏的开发和推广，进一步提升在游戏行业的竞争力，网易还可以利用这一契机进行业务转型和升级,寻求新的增长点。

对暴雪的影响

对于暴雪而言，失去网易这一重要代理商无疑是一个沉重的打击，暴雪需要寻找新的代理商来接手其在中国的业务，这将是一个漫长而复杂的过程，暴雪还需要面对中国市场的不确定性以及玩家群体的变化等挑战,这些挑战将对暴雪在中国市场的未来发展产生重要影响。

对游戏行业的影响

网易与暴雪的合作结束也标志着游戏行业的一次重大变革，随着游戏市场的不断发展和玩家口味的不断变化，游戏行业正在经历着深刻的变革和调整，这一变革不仅体现在游戏产品的创新和升级上，还体现在游戏企业的战略调整和业务转型上,网易与暴雪的合作结束将为整个游戏行业带来新的思考和启示。

网易未来的发展方向与策略

面对游戏行业的变革和调整,网易需要制定更加明确的发展方向和策略来应对未来的挑战。

加强自研游戏的开发和推广

网易需要继续加强自研游戏的开发和推广力度，提升自研游戏的市场竞争力和品牌影响力，通过自研游戏，网易可以更好地掌握游戏的研发进度和产品质量,从而在市场上获得更大的竞争力。

拓展海外市场

网易需要积极寻求海外市场的拓展机会，通过投资海外工作室和代理海外游戏等方式，进一步拓宽游戏业务的版图，海外市场具有巨大的潜力和机遇，网易需要抓住这一机遇,实现业务的全球化发展。

深化与合作伙伴的合作

网易需要深化与合作伙伴的合作，共同推动游戏行业的创新和发展，通过与合作伙伴的紧密合作，网易可以共享资源、降低成本、提高效率,从而在游戏市场上获得更大的优势。

关注玩家需求和体验

网易需要始终关注玩家需求和体验，不断提升游戏产品的质量和服务水平，玩家是游戏行业的核心和基石，只有满足玩家的需求和体验,才能在市场上获得长久的竞争优势。

网易不继续代理暴雪游戏是一个复杂而深刻的决定，背后有多重考量与抉择，这一决定不仅影响了网易和暴雪双方的发展，也对整个游戏行业产生了深远的影响，面对未来的挑战和机遇，网易需要制定更加明确的发展方向和策略来应对，通过加强自研游戏的开发和推广、拓展海外市场、深化与合作伙伴的合作以及关注玩家需求和体验等措施,网易有望在游戏行业取得更加辉煌的成就。